Keywords stellen Schlüsselwörter dar, bei denen es sich um Bezeichungen von Begriffen handelt, mit denen in Suchmaschinen nach entsprechenden Ergebnissen gesucht wird. Wenn beispielsweise das Keyword "Hotel Zürich" bei Google eingegeben wird, werden alle Websites zu Hotels der Stadt Zürich in den Suchergebnissen angezeigt. Je besser der Inhalt Ihrer Website auf die potenziellen Keywords Ihrer Zielgruppe zugeschnitten ist, desto höher ist Ihr Ranking bei relevanten Suchanfragen.